商材と目的から“最適”を導くスコアリングシステム
インフルエンサーを使った施策で、
「誰に依頼すべきかが分からない」というお声は、クライアントから常に聞こえてきます
フォロワー数が多い人が良いのか、
見た目の世界観が近い人が良いのか、
過去の実績がある人が良いのか。
どれも一理あります。
でも実際には、「商材」や「目的」などとの“相性”が、成果を分けるもっとも重要な要素です。
NISHIMURAのキャスティングは、“なんとなく”でも合う
少し逆説的ですが、
正直、弊社は「なんとなく」選んでも、かなり高い確率で“ハマる”キャスティングができます。
なぜかというと、
日々、商材理解・SNSアルゴリズム・インフルエンサーの文脈など、複数の要素を肌感で掴んでいるからです。
でもそれを“チームで再現可能な仕組み”にしておくことが、
結果的に、クライアントにとっても現場にとっても価値が高いと考えました。
社内で“スコアリングシステム”を設計
私たちが構築しているのは、
「この案件において、誰が最適か」をスコアとして見える化する仕組みです。
インプットするのは以下のような要素：
- 商材ジャンル（例：観光／イベント／美容）
- ターゲット層（年代・性別・居住地）
- 投稿タイプ（リール／ストーリーズ／フィード）
- 実施目的（認知拡大／来店誘導／信頼形成 など）
これらをもとに、過去の起用実績・発信トーン・エンゲージメント傾向などとクロスさせて、案件ごとにスコアとレコメンドを自動生成しています。
きっかけは「選定ミスの小さな違和感」でした
この仕組みを導入しようと決めたのは、
ある案件でのキャスティングが「一見悪くないのに、なぜか刺さらない」という場面が何度かあったことがきっかけでした。
- 投稿の見た目は良いのに拡散されない
- ターゲットとフォロワー属性がズレていた
- 投稿タイプが商材の見せ方と噛み合っていなかった
そんな“ちょっとしたズレ”を潰すためには、
「なんとなく合う」ではなく、「なぜこの人なのか」が説明できることが大事だと痛感したんです。
スコアは“正解”ではない。でも、強力な“軸”になる
もちろん、スコアだけで全てが決まるわけではありません。
最後の判断は、これまでの経験と人の目が担います。
でもスコアリングによって、
- 社内での選定スピードが上がり
- クライアントへの説明が明確になり
- インフルエンサーとの調整も合理的に進む
といった、運用全体の質が確実に向上しました。
「誰を選ぶか」で、施策の7割が決まる
インフルエンサー施策の結果を大きく左右するのは、
企画より、演出より、「誰にお願いするか」です。
だからこそNISHIMURAでは、
肌感覚のキャスティングに頼らず、それを“構造化する努力”を惜しみません。
SNSを軸にした施策において、
インフルエンサー選定や仕組み化にお悩みの方は、ぜひ一度ご相談ください。
